Agenturen
Agentur-Reviews durchführen – Gesprächsleitfaden und Branding-Agenturen in Basel
ADVANIS ist Anbieter herstellerunabhängiger CRM- und CX-Evaluationen für Schweizer Unternehmen.
Archiv
September 2026
Agenturen
Agenturen auswählen und steuern: Kriterien, Briefing und Zusammenarbeit
Die Wahl und Steuerung einer Agentur prägt den Erfolg von Kommunikations- und Projektvorhaben in der Schweiz.
Agenturen
Agenturhonorare vergleichen: Modelle und Vertragsklauseln
Zwei Agenturen können für dieselbe Aufgabe sehr unterschiedliche Endbeträge verrechnen, selbst bei ähnlich hohen Stundensätzen. Der Endpreis besteht aus Stunden mal Satz plus Nebenposten.
Kreation
Brand Manual für die Schweiz: Inhalte, Governance und Freigaben
Brand Guidelines – auch Corporate Design Manual oder Styleguide genannt – halten fest, wie die Elemente des Brand Designs im Markenauftritt einzusetzen sind.
Mediaplanung
Briefing für Mediaagenturen: Pflichtangaben und Budgetrahmen
Ob Influencer-Marketing in der Schweiz rentiert, hängt laut AgenturFinder nicht am Agenturhonorar, sondern an vor dem Start festgelegten Erfolgskriterien.
Agenturen
Briefing für Werbeagenturen: Ziele, Zielgruppen und Pflichtangaben
Dieser Leitfaden führt durch das Briefing an Werbeagenturen. Er benennt drei Kernbereiche: Ziele, Zielgruppen und Pflichtangaben.
Werbewirkung
Kampagnen-Attribution einrichten: Datenquellen und Grenzen
Kampagnen-Attribution weist den Erfolg – Leads, Deals oder Umsatz – einer Kampagne oder einem einzelnen Kontaktpunkt zu.
Werbewirkung
Kampagnen auswerten: Kennzahlen, Reports und Lernschlaufen
Die Kampagne läuft, das Engagement steigt, das Gefühl stimmt. Im Budget-Review fällt dann die Frage: Was hat das konkret gebracht?
Kampagnen
Kampagnen von Briefing bis Auswertung: Der Schweizer Planungsprozess
Der Schweizer Planungsprozess für Kampagnen folgt einer klaren Schrittfolge: Analyse der Ausgangslage, Ziele und Strategie, Planung und Organisation, Botschaft und Sujet, Kampagnenprodukte,…
Kampagnen
Kampagnenziele formulieren: Von der Marketingstrategie zu Kennzahlen
Eine Marketingstrategie ist ein langfristiger Plan zur Erreichung von Geschäftszielen. Sie legt fest, wen ein Unternehmen wie anspricht, um sich von der Konkurrenz abzuheben und Kunden zu gewinnen.
Kreation
Markenaufbau in der Schweiz: Positionierung, Gestaltung und Konsistenz
Viele Unternehmen halten Branding für eine reine Designfrage: Logo, Farben, modernes Design. Diese Sicht greift zu kurz.
Werbemarkt
Mediaetat aufteilen: Kriterien für Kanalbudgets in der Schweiz
Im Schweizer Markt treffen zwei ungünstige Bedingungen aufeinander: überdurchschnittlich hohe Werbekosten und anspruchsvolle Konsumentinnen und Konsumenten.
Mediaplanung
Mediaplanung in der Schweiz: Kanäle, Reichweiten und Budgets kombinieren
Fernsehwerbung in der Schweiz wird nicht mit Sendern verhandelt, sondern mit Vermarktern. Drei Häuser prägen den Markt: admeira für SRG-Sender, Goldbach für private, CH Media für regionale.
Kreation
Mehrsprachige Markenkommunikation: Deutsch, Französisch, Italienisch
Die Sprachanteile sind ungleich: Laut Bundesamt für Statistik (BFS) sprechen 62,3 % der Bevölkerung Deutsch als Hauptsprache, 22,8 % Französisch, 8 % Italienisch und 0,5 % Rätoromanisch.
Werbemarkt
Positionierung im Schweizer Markt: Zielgruppen und Belege
Positionieren heisst entscheiden – jede Entscheidung schliesst etwas aus.
Mediaplanung
Reichweiten in der Schweiz vergleichen: Datenquellen von Mediapulse, WEMF und Net-Metrix
Für Reichweitenvergleiche in der Schweiz sind mindestens drei Erhebungssysteme relevant. Die WEMF liefert Auflage- und Leserschaftszahlen über die App WEMF Facts & Figures.
Werbewirkung
Werbeerfolg kontrollieren: Ziele, Kennzahlen und Response-Elemente
Der Artikel zeigt, wie Werbeerfolg mit Zielen, Kennzahlen und Response-Elementen geplant, gemessen und für die Budgetverteilung genutzt wird.
Kampagnen
Werbekampagne lancieren: Zeitplan, Freigaben und Pflichten
Eine Werbekampagne zu lancieren heisst, den Ablauf von der Konzeption bis zur Auswertung datiert zu planen.
Werbewirkung
Werbewirkung in Markenbekanntheit prüfen: Kriterien für Messdesigns
Markenbekanntheit ist der Anteil der Konsumenten einer bestimmten Zielgruppe, die eine Marke kennen – der Bekanntheitsgrad einer Marke, ausgewiesen in Prozent.
Werbewirkung
Werbewirkung messen: Kennzahlen, Studien und Attribution verstehen
In der Schweiz verteilt sich das Online-Werbebudget auf viele Kanäle und noch mehr Akteure.