Reichweiten in der Schweiz vergleichen: Datenquellen von Mediapulse, WEMF und Net-Metrix

Reichweiten vergleichen: warum eine Quelle allein nicht reicht

Für Reichweitenvergleiche in der Schweiz sind mindestens drei Erhebungssysteme relevant. Die WEMF liefert Auflage- und Leserschaftszahlen über die App WEMF Facts & Figures. Online Data Switzerland (ODS) erhebt Traffic-Daten; die WEMF leitet die Forschung im Auftrag von ODS und publiziert im Portal NEXT>LEVEL. Die intermediale Studie MACH Total Audience führt Print- und Onlinenutzung einer Medienmarke zusammen.

Für den Namensvergleich stehen drei Quellen: WEMF, Mediapulse und Net-Metrix. Die WEMF liefert Auflage, Leserschaft und MACH Total Audience. Mediapulse übernimmt ab 2021 die Schweizer Onlineforschung. Net-Metrix lieferte bis Ende 2020 Daten aus seiner Onlineforschung.

Mediapulse ist als unabhängige Branchenorganisation auch für die Erhebung der offiziellen Radio- und TV-Reichweiten- und Nutzungsdaten in der Schweiz verantwortlich.

Die Systeme messen Verschiedenes: Auflage zählt verbreitete Exemplare, Leserschaft Personen, Traffic-Daten Zugriffe (Visits) samt Dauer pro Zugriff, MACH Total Audience kombinierte Markenreichweiten über Kanäle.

Ein direkter Vergleich ist nur bedingt möglich. Die Zahlen unterscheiden sich in der Bezugsgrösse (Exemplar, Person, Visit, Medienmarke), in der Erhebungslogik – die Traffic-Messung ist eine Vollerhebung nach einheitlichen Standards – und im Zeitbezug: Monatswerte beim Traffic, Studienwellen bei MACH Total Audience.

Wer zwei Werte gegenüberstellt, prüft zuerst, ob sie dieselbe Einheit, dieselbe Grundgesamtheit und denselben Zeitraum beschreiben.

Ein Vergleich der drei Namen muss daher die Zuständigkeit prüfen: WEMF für Print und intermedial, Mediapulse für Onlineforschung ab 2021, Net-Metrix für die Onlineforschung bis Ende 2020.

Vorteile und Grenzen der einzelnen Messsysteme

Wer heute erhebt: WEMF, Mediapulse und das Erbe von NET-Metrix

Die WEMF AG für Werbemedienforschung ist die zentrale Adresse für Auflage- und Leserschaftsdaten des Schweizer Pressemarktes und für die intermediale Studie MACH Total Audience. Die App WEMF Facts & Figures umfasst 720 Titel.

Im Onlinebereich leitet die WEMF im Auftrag von Online Data Switzerland die Schweizer Online-Forschung. Sie erhebt die Daten der teilnehmenden Online-Anbieter im Auftrag der Arbeitsgemeinschaft Schweizer Online-Forschung. Eine einheitliche, vergleichbare Traffic-Messung sichert faire Rahmenbedingungen für die Teilnehmenden.

Davon zu unterscheiden ist die Übernahme der Schweizer Onlineforschung von NET-Metrix durch die Mediapulse AG ab 2021. Am 8. Januar 2020 wurde publiziert, dass die Verwaltungsräte von NET-Metrix, WEMF und Mediapulse mit grosser Übereinstimmung beschlossen, die Schweizer Onlineforschung künftig der Mediapulse AG zu übertragen.

Mediapulse ist damit die Datenquelle der Schweizer Onlineforschung ab 2021. Sie stützt sich auf bestehende und weiterentwickelte Mess-Systeme, deren Infrastruktur auch für die Onlineforschung optimal genutzt werden kann. Darauf aufbauend wird ein weiterführendes Gesamtsystem erarbeitet.

Mediapulse verantwortet die Erhebung von Daten zur Nutzung von Radio- und TV-Programmen und deren digitalen Angeboten in der Schweiz. Zu den Produkten gehören Mediapulse TV Data (TV Analytics), Radio Data (Evogenius Reporting), Online Audience Data und Online Traffic Data.

Im ersten Semester 2026 nutzten täglich 4,6 Millionen Personen die Programme von in- und ausländischen TV-Sendern; sie investierten durchschnittlich 175 Minuten pro Tag. Im zweiten Semester 2025 waren es 4,4 Millionen Personen und 170 Minuten pro Tag.

Im ersten Semester 2026 wurden die Live-Programme der in- und ausländischen Radiosender täglich von mehr als 5 Millionen Personen und pro Woche von knapp 7 Millionen Personen genutzt. Die tägliche Nutzungsdauer pro Person belief sich auf 73 Minuten.

Begründet wurde dies mit der fortschreitenden Konvergenz der Medien, der zunehmenden Wichtigkeit von Bewegtbild, dem Bedürfnis nach Informationen aus einer Hand sowie dem Druck nach Skaleneffekten und Synergien in der Forschung.

Die Aktivitäten der NET-Metrix AG gingen in die Mediapulse AG über. NET-Metrix betrieb das bisherige Forschungssystem noch bis Ende 2020 und lieferte bis dahin Daten; ab 2021 erfolgte die Übernahme durch Mediapulse.

NET-Metrix ist damit Vorgeschichte, nicht heutige Bezugsquelle. Jürg Weber, Verwaltungsratspräsident der NET-Metrix AG, liess sich in der Mitteilung so zitieren: «NET-Metrix wurde vor über 12 Jahren von der SRG und der WEMF gegründet, um die verschiedenen Forschungsansätze im Online zu bündeln.»

Die von Net-Metrix erhobenen Daten bilden die Grundlage der Schweizer Onlineforschung vor der Übernahme durch Mediapulse.

NET-Metrix-Zahlen sind damit nicht die aktuelle Währung. Die MACH Total Audience 2023-2 entstand in Kooperation mit der Mediapulse AG.

Für den Dreiervergleich gilt: WEMF-Daten und MACH Total Audience 2023-2 stehen für die heutige WEMF-Seite. Mediapulse steht für die Onlineforschung ab 2021. Net-Metrix steht für die Schweizer Onlineforschung bis Ende 2020.

Auflage und Leserschaft: WEMF Facts & Figures als Vergleichswerkzeug

Die kostenlose App WEMF Facts & Figures liefert jederzeit aktuelle Daten von 720 Schweizer Zeitungen und Zeitschriften: Auflagezahlen, Reichweiten, Informationen zur Leserschaft und zum Erscheinungsort. Jede Publikation erhält ein eigenes Dashboard mit Grafiken sowie Funktionen wie einem Präsentationsmodus und einer persönlichen Vergleichsliste.

Die App ist in Deutsch, Französisch und Englisch verfügbar. Sie wurde mit dem German Design Award 2025 in der Kategorie Apps ausgezeichnet; Design und Umsetzung stammen von Gotomo GmbH.

Für den Vergleich lassen sich mit einem Klick die Daten von bis zu fünf Publikationen gegenüberstellen; die Vergleichsgrafiken zeigen die Unterschiede der Kennwerte.

Pro Titel ausgewiesen werden: Auflage (total, verkauft, E-Paper), Leser:innen (total und pro Exemplar), Soziodemografie (Geschlecht, Alter), Preise für eine 1/1-Seite 4c sowie CPM (alle Preise in CHF exkl. MwSt) und die Reichweitenverteilung in den Wirtschaftsgebieten.

Grafisch dargestellt werden unter anderem das Verhältnis von Gratisauflage und verkaufter Auflage sowie die Leserschaft pro Ausgabe.

Auflage und Leserschaft beantworten zwei verschiedene Fragen: Wie viele Exemplare werden verbreitet (verkauft, gratis, als E-Paper), und wie viele Personen lesen eine Ausgabe? Die Reichweitenverteilung nach Wirtschaftsgebieten hilft abzuschätzen, ob ein Titel ein bestimmtes Vertriebs- oder Zielgebiet abdeckt.

Benchmark und Titelselektion stützen sich damit auf dieselbe Datenbasis. Für Rückfragen zum Werbe- und Medienmarkt nennt die WEMF Roger Lang als Senior Product Consultant.

Online-Traffic: Visits und Verweildauer über Online Data Switzerland

Die Zugriffszahlen von Online Data Switzerland (ODS) quantifizieren die Zugriffe auf Websites und Apps der teilnehmenden Online-Anbieter. Die WEMF leitet die Forschungsaktivitäten im Auftrag von ODS. Erhoben werden die Daten der teilnehmenden Anbieter im Auftrag der Arbeitsgemeinschaft Schweizer Online-Forschung.

ODS ist von Mediapulse zu unterscheiden. Die WEMF leitet ODS im Auftrag von Online Data Switzerland. Mediapulse übernimmt ab 2021 die Schweizer Onlineforschung von Net-Metrix. Beide betreffen Online, stehen aber unter unterschiedlicher Trägerschaft.

Die quantitative Erhebung erfolgt nach einheitlichen Standards als Vollerhebung. Sie sichert hohe Detailgenauigkeit der Zugriffszahlen und übergreifende Vergleichbarkeit zwischen den teilnehmenden Angeboten.

Ausgewertet und gegenübergestellt werden können die Anzahl der gemessenen Zugriffe (Visits) und deren durchschnittliche Dauer pro Zugriff (Duration per Visit) – jeweils für Brands und Networks.

Die Daten des Vormonats werden rund am 10. Tag des Monats publiziert; der Bezug läuft über das Portal NEXT>LEVEL. Die WEMF nennt als Nutzen die Basis für strategische Entscheidungen zu eigenen Online-Plattformen sowie die Stärkung der Wettbewerbsfähigkeit und Attraktivität bei Werbepartnern.

Für den Vergleich gilt: auf derselben Ebene vergleichen (Brand gegen Brand oder Network gegen Network) und im selben Erhebungsmonat, denn die Werte beziehen sich auf den Vormonat.

Nur teilnehmende Anbieter erscheinen in der Statistik; eine Website ausserhalb des Systems findet dort keine Zahlen. Für methodische Fragen nennt die WEMF [email protected], für Teilnahme und Vertragliches [email protected].

So wird die Online-Traffic-Messung durchgeführt (ODS / WEMF)

Print plus Online: intermediale Reichweiten mit MACH Total Audience

Die MACH Total Audience ist die intermediale Medienstudie der WEMF AG für Werbemedienforschung. Die Ausgabe 2023-2 wurde am 2. Oktober 2023 publiziert und entstand in Kooperation mit der Mediapulse AG.

Die MACH Total Audience 2023-2 entstand in Kooperation mit der Mediapulse AG. Zu den zentralen Kennzahlen gehören 10 Prozent tägliche Doppelnutzung von Print und Online sowie 4,6 Millionen tägliche Nutzerinnen und Nutzer einer abgebildeten Medienmarke.

Die Studie führt Print- und Onlinenutzung einer Medienmarke zusammen und weist kombinierte Markenreichweiten aus. Dieser Wert lässt sich weder aus der reinen Auflagen- und Leserschaftsstatistik noch aus der Traffic-Messung allein ableiten.

Zentrales Ergebnis: Kombinierte Markenreichweiten von Schweizer Medien liegen deutlich über den Reichweiten der einzelnen Kanäle Print oder Online.

Durchschnittlich nur 10 Prozent der Schweizerinnen und Schweizer nutzen täglich sowohl das Print- als auch das Onlineangebot der in der Studie abgebildeten Medienmarken. Deutlich mehr Personen haben für ihren bevorzugten Newsbrand einen klaren Lieblingskanal, entweder Print oder Online.

Insgesamt nutzen 4,6 Millionen Menschen täglich eine der abgebildeten Medienmarken in Form der Printausgabe oder des Onlineangebots.

Die Total-Audience-Erhebung 2019 wies für Medienmarken kombinierte Reichweiten aus: 20 Minuten knapp 2,1 Millionen, Blick 1,2 Millionen, NZZ 421'000, Tages-Anzeiger 530'000. Bei den Magazinen erreichte der Beobachter 1,6 Millionen, die Schweizer Illustrierte 752'000, die Annabelle 390'000.

Die NZZ erreichte 2019 erstmals mehr Nutzer mit den Digitalangeboten (206'000) als mit der gedruckten Zeitung.

Der Blick auf die Gesamtmarke ist massgeblich, wenn die Zielgrösse die Zahl der Personen ist, die eine Marke überhaupt erreichen – nicht die Leistung eines einzelnen Kanals. Kanalzahlen allein unterschätzen diese Gesamtreichweite systematisch, weil sich die Nutzerschaften von Print und Online nur zu einem kleinen Teil überschneiden.

Für die Planung einer konkreten Printkampagne bleiben Auflage- und Leserschaftszahlen die richtige Grundlage.

Mediapulse tritt bei MACH Total Audience 2023-2 als Kooperationspartnerin auf. Damit verbindet die Studie WEMF und Mediapulse. Net-Metrix lieferte bis Ende 2020 eigene Onlineforschung.

Welche Zahl passt zu welcher Frage

Für Printplanung und Titelselektion: Auflage (total, verkauft, E-Paper), Leser:innen pro Ausgabe, Soziodemografie und Reichweitenverteilung in den Wirtschaftsgebieten aus WEMF Facts & Figures.

Für die Leistung von Websites und Apps: Visits und Duration per Visit aus den Traffic-Daten von ODS über NEXT>LEVEL. Für die Reichweite einer Medienmarke über Kanäle hinweg: kombinierte Markenreichweiten aus MACH Total Audience.

Für die Schweizer Onlineforschung ab 2021: Mediapulse. Sie löst Net-Metrix ab, das bis Ende 2020 Daten lieferte. Net-Metrix-Zahlen bleiben historische Vergleichswerte aus der Zeit vor der Übernahme.

Für TV-Reichweiten: Mediapulse TV Data, im ersten Semester 2026 täglich 4,6 Millionen Personen und 175 Minuten pro Tag. Für Radio: Mediapulse Radio Data, im ersten Semester 2026 täglich mehr als 5 Millionen Personen, wöchentlich knapp 7 Millionen, 73 Minuten pro Tag.

Mediapulse führt Online Audience Data und Online Traffic Data.

Beim Nebeneinanderstellen sind drei Prüfschritte zu beachten. Erstens die Bezugsgrösse: Ein Exemplar ist nicht eine lesende Person, ein Visit ist kein Leser pro Ausgabe, eine kombinierte Markenreichweite keine Kanalreichweite.

Zweitens der Zeitraum: Traffic-Daten erscheinen rund am 10. Tag des Monats für den Vormonat, die MACH-Total-Audience-Ausgabe 2023-2 wurde am 2. Oktober 2023 publiziert – ein Monatswert und eine Ausgabe gehören nicht in dieselbe Gegenüberstellung.

Drittens die Grundgesamtheit: Je nach Quelle und Auswertung beziehen sich Werte auf die Schweiz oder nur auf die Deutschschweiz.

Drei Namen, drei Zeitfenster: WEMF für Auflage, Leserschaft und MACH Total Audience 2023-2; Mediapulse für die Onlineforschung ab 2021; Net-Metrix für die Onlineforschung bis Ende 2020. Wer Mediapulse, WEMF und Net-Metrix nebeneinanderlegt, vergleicht deshalb nicht drei gleichzeitige Währungen.