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Planification média
Selon AgenturFinder, la rentabilité du marketing d’influence en Suisse ne dépend pas des honoraires de l’agence, mais des critères de succès définis avant le lancement.
Agences
Ce guide accompagne la rédaction du brief destiné aux agences publicitaires. Il identifie trois domaines clés : les objectifs, les groupes cibles et les mentions obligatoires.
Agences
Le choix et le pilotage d'une agence façonnent le succès des projets de communication et des mandats en Suisse.
Création
Les parts linguistiques sont inégales : selon l’Office fédéral de la statistique (OFS), 62,3 % de la population parlent l’allemand comme langue principale, 22,8 % le français, 8 % l’italien et 0,5 % le romanche.
Planification média
Pour comparer les audiences en Suisse, au moins trois systèmes de mesure sont pertinents. La WEMF fournit les chiffres de tirage et de lectorat via l'application WEMF Facts & Figures.
Agences
Deux agences peuvent facturer des montants finaux très différents pour la même prestation, même avec des taux horaires similaires. Le prix final se compose des heures multipliées par le taux, plus les postes annexes.
Création
De nombreuses entreprises considèrent le branding comme une simple question de design : logo, couleurs, esthétique moderne. Cette vision est trop réductrice.
Efficacité publicitaire
L'article explique comment planifier, mesurer et utiliser le succès publicitaire à l'aide d'objectifs, d'indicateurs clés et d'éléments de réponse pour optimiser la répartition du budget.
Agences
ADVANIS propose des évaluations indépendantes des fournisseurs de CRM et de CX pour les entreprises suisses.
Efficacité publicitaire
La campagne tourne, l’engagement augmente, le feeling est bon. Lors de la revue budgétaire, la question tombe alors : qu’est-ce que cela a concrètement apporté ?
Campagnes
Une stratégie marketing est un plan à long terme visant à atteindre des objectifs commerciaux. Elle définit comment une entreprise s'adresse à son public pour se distinguer de la concurrence et acquérir des clients.
Campagnes
Lancer une campagne publicitaire signifie planifier de manière datée le déroulement, de la conception à l'évaluation.
Création
Les directives de marque – également appelées manuel de design d’entreprise ou guide stylistique – définissent comment les éléments du design de marque doivent être utilisés dans la présence de marque.
Efficacité publicitaire
En Suisse, le budget publicitaire en ligne se répartit entre de nombreux canaux et encore plus d'acteurs.
Efficacité publicitaire
La notoriété de marque correspond à la part des consommateurs d’un groupe cible donné qui connaissent une marque – le taux de notoriété d’une marque, exprimé en pourcentage.
Efficacité publicitaire
L’attribution des campagnes attribue le succès – leads, deals ou chiffre d’affaires – à une campagne ou à un point de contact individuel.
Planification média
La publicité télévisée en Suisse ne se négocie pas avec les chaînes, mais avec les régies publicitaires. Trois acteurs dominent le marché : admeira pour les chaînes de la SSR, Goldbach pour les privées, CH Media pour les régionales.
Marché publicitaire
Se positionner, c'est choisir – chaque décision exclut quelque chose.
Campagnes
Le processus de planification des campagnes en Suisse suit une séquence claire : analyse de la situation initiale, objectifs et stratégie, planification et organisation, message et concept visuel, supports de campagne,…
Marché publicitaire
Le marché suisse combine deux conditions défavorables : des coûts publicitaires supérieurs à la moyenne et des consommateurs exigeants.
