Comparer les audiences en Suisse : les sources de données de Mediapulse, WEMF et Net-Metrix

Comparer les audiences : pourquoi une seule source ne suffit pas

Pour comparer les audiences en Suisse, au moins trois systèmes de mesure sont pertinents. La WEMF fournit les chiffres de tirage et de lectorat via l'application WEMF Facts & Figures. Online Data Switzerland (ODS) collecte les données de trafic ; la WEMF dirige la recherche pour le compte d'ODS et publie les résultats sur le portail NEXT>LEVEL. L'étude intermédiale MACH Total Audience combine l'utilisation print et en ligne d'une marque média.

Pour la comparaison des noms de marques, trois sources sont disponibles : WEMF, Mediapulse et Net-Metrix. La WEMF fournit les données de tirage, de lectorat et MACH Total Audience. Mediapulse a repris la recherche en ligne suisse à partir de 2021. Net-Metrix a fourni des données issues de sa recherche en ligne jusqu'à la fin 2020.

Mediapulse, en tant qu'organisation sectorielle indépendante, est également responsable de la collecte des données officielles d'audience et d'utilisation de la radio et de la télévision en Suisse.

Les systèmes mesurent des éléments différents : le tirage compte les exemplaires diffusés, le lectorat compte les personnes, les données de trafic comptent les accès (visites) ainsi que la durée par accès, et MACH Total Audience mesure les audiences combinées des marques à travers les canaux.

Une comparaison directe n'est possible que dans une certaine mesure. Les chiffres diffèrent selon l'unité de référence (exemplaire, personne, visite, marque média), la logique de collecte – la mesure du trafic étant un recensement complet selon des normes uniformes – et la période de référence : valeurs mensuelles pour le trafic, vagues d'enquête pour MACH Total Audience.

Celui qui compare deux valeurs doit d'abord vérifier si elles décrivent la même unité, la même population de base et la même période.

Une comparaison des trois noms doit donc tenir compte des responsabilités respectives : WEMF pour le print et l'intermédial, Mediapulse pour la recherche en ligne dès 2021, Net-Metrix pour la recherche en ligne jusqu'à la fin 2020.

Avantages et limites des différents systèmes de mesure

Qui mesure aujourd'hui : WEMF, Mediapulse et l'héritage de NET-Metrix

La WEMF AG pour la recherche sur les supports publicitaires est l'adresse centrale pour les données de tirage et de lectorat du marché de la presse suisse et pour l'étude intermédiale MACH Total Audience. L'application WEMF Facts & Figures couvre 720 titres.

Dans le domaine en ligne, la WEMF dirige la recherche en ligne suisse pour le compte d'Online Data Switzerland. Elle collecte les données des prestataires en ligne participants pour le compte du groupe de travail « Schweizer Online-Forschung ». Une mesure du trafic uniforme et comparable garantit des conditions équitables pour les participants.

Il faut distinguer cela de la reprise de la recherche en ligne suisse de NET-Metrix par Mediapulse AG à partir de 2021. Le 8 janvier 2020, il a été publié que les conseils d'administration de NET-Metrix, WEMF et Mediapulse avaient décidé, avec un large consensus, de transférer la recherche en ligne suisse à Mediapulse AG.

Mediapulse est ainsi la source de données de la recherche en ligne suisse depuis 2021. Elle s'appuie sur des systèmes de mesure existants et développés, dont l'infrastructure peut être utilisée de manière optimale pour la recherche en ligne. Sur cette base, un système global plus approfondi est élaboré.

Mediapulse est responsable de la collecte de données sur l'utilisation des programmes radio et télévisés ainsi que de leurs offres numériques en Suisse. Les produits incluent Mediapulse TV Data (TV Analytics), Radio Data (Evogenius Reporting), Online Audience Data et Online Traffic Data.

Au premier semestre 2026, 4,6 millions de personnes ont utilisé quotidiennement les programmes des chaînes de télévision suisses et étrangères ; elles y ont consacré en moyenne 175 minutes par jour. Au second semestre 2025, elles étaient 4,4 millions pour 170 minutes par jour.

Au premier semestre 2026, les programmes en direct des stations de radio suisses et étrangères ont été utilisés quotidiennement par plus de 5 millions de personnes et hebdomadairement par près de 7 millions de personnes. La durée d'utilisation quotidienne par personne s'élevait à 73 minutes.

Cette évolution a été justifiée par la convergence croissante des médias, l'importance accrue de l'image animée, le besoin d'informations centralisées ainsi que la pression pour réaliser des économies d'échelle et des synergies dans la recherche.

Les activités de NET-Metrix AG ont été reprises par Mediapulse AG. NET-Metrix a maintenu son ancien système de recherche jusqu'à la fin 2020 et a fourni des données jusqu'alors ; la reprise par Mediapulse a eu lieu à partir de 2021.

NET-Metrix appartient désormais au passé, ce n'est plus une source de référence actuelle. Jürg Weber, président du conseil d'administration de NET-Metrix AG, a déclaré dans le communiqué : « NET-Metrix a été fondée il y a plus de 12 ans par la SSR et la WEMF afin de regrouper les différentes approches de recherche en ligne. »

Les données collectées par Net-Metrix constituent la base de la recherche en ligne suisse avant la reprise par Mediapulse.

Les chiffres de NET-Metrix ne sont donc plus la monnaie courante. MACH Total Audience 2023-2 a été réalisée en coopération avec Mediapulse AG.

Pour la comparaison tripartite : les données WEMF et MACH Total Audience 2023-2 représentent le volet WEMF actuel. Mediapulse représente la recherche en ligne dès 2021. Net-Metrix représente la recherche en ligne suisse jusqu'à la fin 2020.

Tirage et lectorat : WEMF Facts & Figures comme outil de comparaison

L'application gratuite WEMF Facts & Figures fournit en temps réel les données de 720 journaux et magazines suisses : chiffres de tirage, audiences, informations sur le lectorat et le lieu de parution. Chaque publication dispose de son propre tableau de bord avec des graphiques ainsi que des fonctions telles qu'un mode présentation et une liste de comparaison personnelle.

L'application est disponible en allemand, français et anglais. Elle a été récompensée par le German Design Award 2025 dans la catégorie Apps ; la conception et la réalisation sont signées par Gotomo GmbH.

Pour la comparaison, les données de jusqu'à cinq publications peuvent être confrontées en un clic ; les graphiques de comparaison montrent les différences entre les indicateurs clés.

Par titre, sont indiqués : le tirage (total, vendu, E-Paper), les lecteurs/trices (total et par exemplaire), la sociodémographie (sexe, âge), les prix pour une page 1/1 4c ainsi que le CPM (tous les prix en CHF hors TVA) et la répartition de l'audience dans les régions économiques.

Sont représentés graphiquement, entre autres, le rapport entre le tirage gratuit et le tirage vendu ainsi que le lectorat par numéro.

Le tirage et le lectorat répondent à deux questions différentes : combien d'exemplaires sont diffusés (vendus, gratuits, sous forme d'E-Paper) et combien de personnes lisent un numéro ? La répartition de l'audience par régions économiques aide à estimer si un titre couvre une zone de distribution ou une cible spécifique.

Le benchmark et la sélection des titres s'appuient ainsi sur la même base de données. Pour toute question concernant le marché publicitaire et médiatique, la WEMF indique Roger Lang en tant que Senior Product Consultant.

Trafic en ligne : visites et durée de consultation via Online Data Switzerland

Les chiffres d'accès d'Online Data Switzerland (ODS) quantifient les accès aux sites web et applications des prestataires en ligne participants. La WEMF dirige les activités de recherche pour le compte d'ODS. Les données des prestataires participants sont collectées pour le compte du groupe de travail « Schweizer Online-Forschung ».

ODS est à distinguer de Mediapulse. La WEMF dirige ODS pour le compte d'Online Data Switzerland. Mediapulse reprend la recherche en ligne suisse de Net-Metrix à partir de 2021. Les deux concernent le domaine en ligne, mais relèvent de maîtrises d'ouvrage différentes.

La collecte quantitative est réalisée selon des normes uniformes sous forme de recensement complet. Elle garantit une grande précision des chiffres d'accès et une comparabilité transversale entre les offres participantes.

Le nombre d'accès mesurés (visites) et leur durée moyenne par accès (Duration per Visit) peuvent être analysés et comparés – respectivement pour les marques (Brands) et les réseaux (Networks).

Les données du mois précédent sont publiées vers le 10 du mois ; l'accès se fait via le portail NEXT>LEVEL. La WEMF cite comme avantages la base pour des décisions stratégiques concernant ses propres plateformes en ligne ainsi que le renforcement de la compétitivité et de l'attractivité auprès des partenaires publicitaires.

Pour la comparaison, il convient de comparer au même niveau (marque contre marque ou réseau contre réseau) et durant le même mois de collecte, car les valeurs se réfèrent au mois précédent.

Seuls les prestataires participants apparaissent dans les statistiques ; un site web extérieur au système n'y trouve aucun chiffre. Pour les questions méthodologiques, la WEMF indique [email protected], pour la participation et les aspects contractuels [email protected].

Déroulement de la mesure du trafic en ligne (ODS / WEMF)

Print plus en ligne : audiences intermédiales avec MACH Total Audience

MACH Total Audience est l'étude média intermédiale de la WEMF AG pour la recherche sur les supports publicitaires. L'édition 2023-2 a été publiée le 2 octobre 2023 et a été réalisée en coopération avec Mediapulse AG.

MACH Total Audience 2023-2 a été réalisée en coopération avec Mediapulse AG. Parmi les indicateurs clés figurent une double utilisation quotidienne print et en ligne de 10 % ainsi que 4,6 millions d'utilisatrices et utilisateurs quotidiens d'une marque média représentée.

L'étude combine l'utilisation print et en ligne d'une marque média et indique les audiences combinées des marques. Cette valeur ne peut être déduite ni des simples statistiques de tirage et de lectorat, ni de la seule mesure du trafic.

Résultat central : les audiences combinées des marques des médias suisses sont nettement supérieures aux audiences des seuls canaux print ou en ligne.

En moyenne, seulement 10 % des Suissesses et des Suisses utilisent quotidiennement à la fois l'offre print et l'offre en ligne des marques médias représentées dans l'étude. Beaucoup plus de personnes ont un canal préféré clair pour leur marque d'information favorite, soit le print, soit l'en ligne.

Au total, 4,6 millions de personnes utilisent quotidiennement l'une des marques médias représentées, sous forme d'édition imprimée ou d'offre en ligne.

L'enquête Total Audience 2019 indiquait pour les marques médias des audiences combinées : 20 Minuten près de 2,1 millions, Blick 1,2 million, NZZ 421'000, Tages-Anzeiger 530'000. Pour les magazines, l'Observateur atteignait 1,6 million, la Schweizer Illustrierte 752'000, Annabelle 390'000.

En 2019, la NZZ a atteint pour la première fois plus d'utilisateurs avec ses offres numériques (206'000) qu'avec le journal imprimé.

La perspective sur la marque globale est déterminante lorsque l'objectif est le nombre de personnes qu'une marque atteint au total – et non la performance d'un seul canal. Les chiffres par canal sous-estiment systématiquement cette audience totale, car les publics du print et de l'en ligne ne se chevauchent que faiblement.

Pour la planification d'une campagne print concrète, les chiffres de tirage et de lectorat restent la base appropriée.

Mediapulse intervient dans MACH Total Audience 2023-2 en tant que partenaire de coopération. Ainsi, l'étude relie WEMF et Mediapulse. Net-Metrix a fourni sa propre recherche en ligne jusqu'à la fin 2020.

Quel chiffre correspond à quelle question

Pour la planification print et la sélection des titres : tirage (total, vendu, E-Paper), lecteurs/trices par numéro, sociodémographie et répartition de l'audience dans les régions économiques issus de WEMF Facts & Figures.

Pour la performance des sites web et applications : visites et Duration per Visit issues des données de trafic d'ODS via NEXT>LEVEL. Pour l'audience d'une marque média à travers les canaux : audiences combinées des marques issues de MACH Total Audience.

Pour la recherche en ligne suisse dès 2021 : Mediapulse. Elle remplace Net-Metrix, qui a fourni des données jusqu'à la fin 2020. Les chiffres de Net-Metrix restent des valeurs de comparaison historiques de la période précédant la reprise.

Pour les audiences TV : Mediapulse TV Data, au premier semestre 2026 quotidiennement 4,6 millions de personnes et 175 minutes par jour. Pour la radio : Mediapulse Radio Data, au premier semestre 2026 quotidiennement plus de 5 millions de personnes, hebdomadairement près de 7 millions, 73 minutes par jour.

Mediapulse gère Online Audience Data et Online Traffic Data.

Lors de la mise en parallèle, trois étapes de vérification sont à respecter. Premièrement, l'unité de référence : un exemplaire n'est pas une personne lisante, une visite n'est pas un lecteur par numéro, une audience combinée de marque n'est pas une audience par canal.

Deuxièmement, la période : les données de trafic paraissent vers le 10 du mois pour le mois précédent, l'édition MACH Total Audience 2023-2 a été publiée le 2 octobre 2023 – une valeur mensuelle et une édition n'appartiennent pas à la même comparaison.

Troisièmement, la population de base : selon la source et l'exploitation, les valeurs se réfèrent à la Suisse entière ou uniquement à la Suisse alémanique.

Trois noms, trois fenêtres temporelles : WEMF pour le tirage, le lectorat et MACH Total Audience 2023-2 ; Mediapulse pour la recherche en ligne dès 2021 ; Net-Metrix pour la recherche en ligne jusqu'à la fin 2020. Celui qui met Mediapulse, WEMF et Net-Metrix côte à côte ne compare donc pas trois monnaies simultanées.