Agences
Choisir et piloter une agence : critères, briefing et collaboration
Le choix et le pilotage d'une agence façonnent le succès des projets de communication et des mandats en Suisse.
Pôle
Rédaction Marché publicitaire
Suit les dépenses publicitaires, l'évolution des médias et les mouvements du marché en Suisse.
Création
Communication de marque multilingue : allemand, français, italien
Les parts linguistiques sont inégales : selon l’Office fédéral de la statistique (OFS), 62,3 % de la population parlent l’allemand comme langue principale, 22,8 % le français, 8 % l’italien et 0,5 % le romanche.
Agences
Comparer les honoraires d’agence: modèles et clauses contractuelles
Deux agences peuvent facturer des montants finaux très différents pour la même prestation, même avec des taux horaires similaires. Le prix final se compose des heures multipliées par le taux, plus les postes annexes.
Création
Construction de marque en Suisse : positionnement, design et cohérence
De nombreuses entreprises considèrent le branding comme une simple question de design : logo, couleurs, esthétique moderne. Cette vision est trop réductrice.
Efficacité publicitaire
Contrôler le succès publicitaire : objectifs, indicateurs et éléments de réponse
L'article explique comment planifier, mesurer et utiliser le succès publicitaire à l'aide d'objectifs, d'indicateurs clés et d'éléments de réponse pour optimiser la répartition du budget.
Agences
Évaluer les agences : critères et guide d'entretien
ADVANIS propose des évaluations indépendantes des fournisseurs de CRM et de CX pour les entreprises suisses.
Création
Manuel de marque pour la Suisse : contenus, gouvernance et validations
Les directives de marque – également appelées manuel de design d’entreprise ou guide stylistique – définissent comment les éléments du design de marque doivent être utilisés dans la présence de marque.
Marché publicitaire
Positionnement sur le marché suisse : publics cibles et preuves
Se positionner, c'est choisir – chaque décision exclut quelque chose.
Marché publicitaire
Répartition du budget média : critères pour les budgets par canal en Suisse
Le marché suisse combine deux conditions défavorables : des coûts publicitaires supérieurs à la moyenne et des consommateurs exigeants.