Pôle
Explique la planification média, les audiences et la mesure de l'efficacité publicitaire.
Planification média
Selon AgenturFinder, la rentabilité du marketing d’influence en Suisse ne dépend pas des honoraires de l’agence, mais des critères de succès définis avant le lancement.
Planification média
Pour comparer les audiences en Suisse, au moins trois systèmes de mesure sont pertinents. La WEMF fournit les chiffres de tirage et de lectorat via l'application WEMF Facts & Figures.
Efficacité publicitaire
La campagne tourne, l’engagement augmente, le feeling est bon. Lors de la revue budgétaire, la question tombe alors : qu’est-ce que cela a concrètement apporté ?
Efficacité publicitaire
En Suisse, le budget publicitaire en ligne se répartit entre de nombreux canaux et encore plus d'acteurs.
Efficacité publicitaire
La notoriété de marque correspond à la part des consommateurs d’un groupe cible donné qui connaissent une marque – le taux de notoriété d’une marque, exprimé en pourcentage.
Efficacité publicitaire
L’attribution des campagnes attribue le succès – leads, deals ou chiffre d’affaires – à une campagne ou à un point de contact individuel.
Planification média
La publicité télévisée en Suisse ne se négocie pas avec les chaînes, mais avec les régies publicitaires. Trois acteurs dominent le marché : admeira pour les chaînes de la SSR, Goldbach pour les privées, CH Media pour les régionales.
