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Pianificazione media
Secondo AgenturFinder, la redditività dell'influencer marketing in Svizzera non dipende dall'onorario dell'agenzia, ma dai criteri di successo definiti prima dell'avvio.
Agenzie
Questa guida accompagna nel briefing alle agenzie pubblicitarie. Identifica tre aree centrali: obiettivi, target e indicazioni obbligatorie.
Campagne
Il processo di pianificazione delle campagne in Svizzera segue una sequenza chiara: analisi della situazione iniziale, obiettivi e strategia, pianificazione e organizzazione, messaggio e concept, prodotti della campagna,…
Creazione
Le quote linguistiche sono diseguali: secondo l’Ufficio federale di statistica (UST), il 62,3% della popolazione parla il tedesco come lingua principale, il 22,8% il francese, l’8% l’italiano e lo 0,5% il romancio.
Efficacia pubblicitaria
L'attribuzione delle campagne assegna il successo – lead, affari o fatturato – a una campagna o a un singolo punto di contatto.
Agenzie
Due agenzie possono fatturare importi finali molto diversi per lo stesso incarico, anche con tariffe orarie simili. Il prezzo finale è composto dalle ore moltiplicate per la tariffa più le voci accessorie.
Pianificazione media
Per confrontare le coperture in Svizzera sono rilevanti almeno tre sistemi di rilevazione. La WEMF fornisce i dati di tiratura e lettori tramite l'app WEMF Facts & Figures.
Efficacia pubblicitaria
L'articolo illustra come pianificare, misurare e utilizzare il successo pubblicitario per la distribuzione del budget, basandosi su obiettivi chiari, indicatori chiave e elementi di risposta tracciabili.
Creazione
Molte aziende considerano il branding una mera questione di design: logo, colori, estetica moderna. Questa visione è riduttiva.
Campagne
Una strategia di marketing è un piano a lungo termine per raggiungere gli obiettivi aziendali. Definisce come e a chi un'azienda si rivolge per distinguersi dalla concorrenza e conquistare clienti.
Campagne
Lanciare una campagna pubblicitaria significa pianificare con date precise l’intero processo, dall’ideazione alla valutazione dei risultati.
Creazione
Le linee guida del brand – note anche come manuale di corporate design o styleguide – stabiliscono come impiegare gli elementi del design del brand nella presenza sul mercato.
Efficacia pubblicitaria
In Svizzera il budget per la pubblicità online si distribuisce su molti canali e ancora più attori.
Pianificazione media
La pubblicità televisiva in Svizzera non viene negoziata con le emittenti, ma con i concessionari di vendita. Tre attori dominano il mercato: admeira per i canali della SSR, Goldbach per quelli privati e CH Media per le emittenti regionali.
Mercato pubblicitario
Posizionarsi significa decidere – ogni decisione esclude qualcosa.
Agenzie
ADVANIS è un fornitore di valutazioni CRM e CX indipendenti dai produttori per le aziende svizzere.
Mercato pubblicitario
Nel mercato svizzero si combinano due condizioni sfavorevoli: costi pubblicitari superiori alla media e consumatori esigenti.
Agenzie
La scelta e la gestione di un’agenzia influenzano il successo dei progetti di comunicazione e delle iniziative in Svizzera.
Efficacia pubblicitaria
La campagna è in corso, l’engagement cresce, la sensazione è positiva. Poi, durante la revisione del budget, arriva la domanda: cosa ha portato concretamente?
Efficacia pubblicitaria
La notorietà del marchio è la quota di consumatori di un determinato gruppo target che conoscono un marchio – il grado di notorietà di un marchio, espresso in percentuale.
