Sezione
Spiega la pianificazione media, le coperture e la misurazione dell'efficacia pubblicitaria.
Pianificazione media
Secondo AgenturFinder, la redditività dell'influencer marketing in Svizzera non dipende dall'onorario dell'agenzia, ma dai criteri di successo definiti prima dell'avvio.
Efficacia pubblicitaria
L'attribuzione delle campagne assegna il successo – lead, affari o fatturato – a una campagna o a un singolo punto di contatto.
Pianificazione media
Per confrontare le coperture in Svizzera sono rilevanti almeno tre sistemi di rilevazione. La WEMF fornisce i dati di tiratura e lettori tramite l'app WEMF Facts & Figures.
Efficacia pubblicitaria
In Svizzera il budget per la pubblicità online si distribuisce su molti canali e ancora più attori.
Pianificazione media
La pubblicità televisiva in Svizzera non viene negoziata con le emittenti, ma con i concessionari di vendita. Tre attori dominano il mercato: admeira per i canali della SSR, Goldbach per quelli privati e CH Media per le emittenti regionali.
Efficacia pubblicitaria
La campagna è in corso, l’engagement cresce, la sensazione è positiva. Poi, durante la revisione del budget, arriva la domanda: cosa ha portato concretamente?
Efficacia pubblicitaria
La notorietà del marchio è la quota di consumatori di un determinato gruppo target che conoscono un marchio – il grado di notorietà di un marchio, espresso in percentuale.
