Confrontare le coperture in Svizzera: le fonti dati di Mediapulse, WEMF e Net-Metrix

Confrontare le coperture: perché una sola fonte non basta

Per confrontare le coperture in Svizzera sono rilevanti almeno tre sistemi di rilevazione. La WEMF fornisce i dati di tiratura e lettori tramite l'app WEMF Facts & Figures. Online Data Switzerland (ODS) rileva i dati di traffico; la WEMF dirige la ricerca per conto di ODS e pubblica nel portale NEXT>LEVEL. Lo studio intermediale MACH Total Audience unisce l'utilizzo della stampa e dell'online di un marchio mediatico.

Per il confronto tra marchi esistono tre fonti: WEMF, Mediapulse e Net-Metrix. La WEMF fornisce tiratura, lettori e MACH Total Audience. Mediapulse subentra dal 2021 nella ricerca online svizzera. Net-Metrix ha fornito dati dalla sua ricerca online fino alla fine del 2020.

Mediapulse, in quanto organizzazione di settore indipendente, è anche responsabile della rilevazione dei dati ufficiali di copertura e utilizzo di radio e TV in Svizzera.

I sistemi misurano aspetti diversi: la tiratura conta le copie diffuse, i lettori le persone, i dati di traffico gli accessi (visite) inclusa la durata per accesso, mentre MACH Total Audience offre le coperture combinate dei marchi attraverso i canali.

Un confronto diretto è possibile solo in misura limitata. I numeri differiscono per grandezza di riferimento (copia, persona, visita, marchio mediatico), per la logica di rilevazione – la misurazione del traffico è un censimento completo secondo standard uniformi – e per il riferimento temporale: valori mensili per il traffico, ondate di indagine per MACH Total Audience.

Chi mette a confronto due valori verifica innanzitutto se descrivono la stessa unità, la stessa popolazione di riferimento e lo stesso periodo.

Un confronto tra i tre nomi deve quindi verificare le competenze: WEMF per la stampa e l'intermediale, Mediapulse per la ricerca online dal 2021, Net-Metrix per la ricerca online fino alla fine del 2020.

Vantaggi e limiti dei singoli sistemi di misurazione

Chi rileva oggi: WEMF, Mediapulse e l'eredità di NET-Metrix

La WEMF AG per la ricerca sui media pubblicitari è l'indirizzo centrale per i dati di tiratura e lettori del mercato stampa svizzero e per lo studio intermediale MACH Total Audience. L'app WEMF Facts & Figures comprende 720 titoli.

Nel settore online, la WEMF dirige la ricerca online svizzera per conto di Online Data Switzerland. Rileva i dati dei fornitori online partecipanti per conto del gruppo di lavoro sulla ricerca online svizzera. Una misurazione del traffico uniforme e comparabile garantisce condizioni quadro eque per i partecipanti.

Da distinguere è l'assunzione della ricerca online svizzera da NET-Metrix da parte di Mediapulse AG a partire dal 2021. L'8 gennaio 2020 è stato pubblicato che i consigli di amministrazione di NET-Metrix, WEMF e Mediapulse hanno deciso con ampio consenso di trasferire in futuro la ricerca online svizzera a Mediapulse AG.

Mediapulse è quindi la fonte dati della ricerca online svizzera dal 2021. Si basa su sistemi di misurazione esistenti e ulteriormente sviluppati, la cui infrastruttura può essere utilizzata in modo ottimale anche per la ricerca online. Su questa base viene elaborato un sistema globale più ampio.

Mediapulse è responsabile della rilevazione dei dati sull'utilizzo dei programmi radiofonici e televisivi e delle loro offerte digitali in Svizzera. I prodotti includono Mediapulse TV Data (TV Analytics), Radio Data (Evogenius Reporting), Online Audience Data e Online Traffic Data.

Nel primo semestre 2026, 4,6 milioni di persone hanno utilizzato quotidianamente i programmi di emittenti TV nazionali ed estere; hanno investito in media 175 minuti al giorno. Nel secondo semestre 2025 erano 4,4 milioni di persone e 170 minuti al giorno.

Nel primo semestre 2026, i programmi in diretta delle emittenti radiofoniche nazionali ed estere sono stati utilizzati quotidianamente da oltre 5 milioni di persone e settimanalmente da quasi 7 milioni di persone. La durata giornaliera di utilizzo per persona era di 73 minuti.

Ciò è stato motivato con la crescente convergenza dei media, l'importanza crescente delle immagini in movimento, il bisogno di informazioni da un'unica fonte e la pressione per ottenere economie di scala e sinergie nella ricerca.

Le attività di NET-Metrix AG sono confluite in Mediapulse AG. NET-Metrix ha gestito il precedente sistema di ricerca ancora fino alla fine del 2020 e ha fornito dati fino ad allora; dal 2021 è avvenuta l'assunzione da parte di Mediapulse.

NET-Metrix è quindi storia passata, non una fonte di riferimento attuale. Jürg Weber, presidente del consiglio di amministrazione di NET-Metrix AG, si è fatto citare nel comunicato come segue: «NET-Metrix è stata fondata oltre 12 anni fa dalla SRG e dalla WEMF per riunire i diversi approcci di ricerca nell'online.»

I dati rilevati da Net-Metrix costituiscono la base della ricerca online svizzera prima dell'assunzione da parte di Mediapulse.

I numeri NET-Metrix non sono quindi la valuta attuale. MACH Total Audience 2023-2 è nata in collaborazione con Mediapulse AG.

Per il confronto a tre vale quanto segue: i dati WEMF e MACH Total Audience 2023-2 rappresentano l'attuale lato WEMF. Mediapulse rappresenta la ricerca online dal 2021. Net-Metrix rappresenta la ricerca online svizzera fino alla fine del 2020.

Tiratura e lettori: WEMF Facts & Figures come strumento di confronto

L'app gratuita WEMF Facts & Figures fornisce in qualsiasi momento dati aggiornati di 720 giornali e riviste svizzeri: numeri di tiratura, coperture, informazioni sui lettori e sul luogo di pubblicazione. Ogni pubblicazione riceve una propria dashboard con grafici e funzioni come una modalità di presentazione e una lista di confronto personale.

L'app è disponibile in tedesco, francese e inglese. È stata premiata con il German Design Award 2025 nella categoria Apps; il design e l'implementazione sono di Gotomo GmbH.

Per il confronto, i dati di fino a cinque pubblicazioni possono essere messi a confronto con un clic; i grafici di confronto mostrano le differenze dei valori chiave.

Per ogni titolo vengono indicati: tiratura (totale, venduta, E-Paper), lettori (totali e per copia), sociodemografia (sesso, età), prezzi per una pagina 1/1 a 4 colori nonché CPM (tutti i prezzi in CHF escl. IVA) e la distribuzione della copertura nelle aree economiche.

Tra l'altro, vengono rappresentati graficamente il rapporto tra tiratura gratuita e tiratura venduta, nonché i lettori per numero.

Tiratura e lettori rispondono a due domande diverse: quante copie vengono diffuse (vendute, gratuite, come E-Paper) e quante persone leggono un numero? La distribuzione della copertura per aree economiche aiuta a stimare se un titolo copre una determinata area di distribuzione o target.

Benchmark e selezione dei titoli si basano quindi sulla stessa base dati. Per domande sul mercato pubblicitario e mediatico, la WEMF indica Roger Lang come Senior Product Consultant.

Traffico online: visite e durata di permanenza tramite Online Data Switzerland

I numeri di accesso di Online Data Switzerland (ODS) quantificano gli accessi ai siti web e alle app dei fornitori online partecipanti. La WEMF dirige le attività di ricerca per conto di ODS. I dati dei fornitori partecipanti vengono rilevati per conto del gruppo di lavoro sulla ricerca online svizzera.

ODS va distinta da Mediapulse. La WEMF dirige ODS per conto di Online Data Switzerland. Mediapulse subentra dal 2021 nella ricerca online svizzera da Net-Metrix. Entrambe riguardano l'online, ma sono sotto diverse responsabilità.

La rilevazione quantitativa avviene come censimento completo secondo standard uniformi. Garantisce un'elevata precisione nei dettagli dei numeri di accesso e la comparabilità trasversale tra le offerte partecipanti.

Possono essere valutati e confrontati il numero di accessi misurati (visite) e la loro durata media per accesso (Duration per Visit) – rispettivamente per Brand e Network.

I dati del mese precedente vengono pubblicati intorno al 10° giorno del mese; l'accesso avviene tramite il portale NEXT>LEVEL. La WEMF indica come vantaggio la base per decisioni strategiche sulle proprie piattaforme online, nonché il rafforzamento della competitività e dell'attrattiva presso i partner pubblicitari.

Per il confronto vale: confrontare allo stesso livello (Brand contro Brand o Network contro Network) e nello stesso mese di rilevazione, poiché i valori si riferiscono al mese precedente.

Nelle statistiche compaiono solo i fornitori partecipanti; un sito web al di fuori del sistema non vi trova numeri. Per questioni metodiche, la WEMF indica [email protected], per la partecipazione e gli aspetti contrattuali [email protected].

Come viene effettuata la misurazione del traffico online (ODS / WEMF)

Stampa plus online: coperture intermediali con MACH Total Audience

MACH Total Audience è lo studio mediatico intermediale della WEMF AG per la ricerca sui media pubblicitari. L'edizione 2023-2 è stata pubblicata il 2 ottobre 2023 ed è nata in collaborazione con Mediapulse AG.

MACH Total Audience 2023-2 è nata in collaborazione con Mediapulse AG. Tra i indicatori chiave figurano un doppio utilizzo quotidiano di stampa e online del 10 percento e 4,6 milioni di utenti quotidiani di un marchio mediatico rappresentato.

Lo studio unisce l'utilizzo della stampa e dell'online di un marchio mediatico e indica le coperture combinate dei marchi. Questo valore non può essere derivato né dalla pura statistica di tiratura e lettori né dalla sola misurazione del traffico.

Risultato centrale: le coperture combinate dei marchi dei media svizzeri sono significativamente superiori alle coperture dei singoli canali stampa o online.

In media, solo il 10 percento degli svizzeri utilizza quotidianamente sia l'offerta stampa che quella online dei marchi mediatici rappresentati nello studio. Significativamente più persone hanno un canale preferito chiaro per il loro newsbrand preferito, either stampa o online.

Complessivamente, 4,6 milioni di persone utilizzano quotidianamente uno dei marchi mediatici rappresentati sotto forma di edizione stampata o offerta online.

La rilevazione Total Audience 2019 indicava coperture combinate per i marchi mediatici: 20 Minuten quasi 2,1 milioni, Blick 1,2 milioni, NZZ 421'000, Tages-Anzeiger 530'000. Tra le riviste, Beobachter raggiungeva 1,6 milioni, Schweizer Illustrierte 752'000, Annabelle 390'000.

Nel 2019, NZZ ha raggiunto per la prima volta più utenti con le offerte digitali (206'000) che con il giornale stampato.

La visione sul marchio complessivo è decisiva quando l'obiettivo è il numero di persone che raggiungono un marchio in generale – non la performance di un singolo canale. I numeri di canale da soli sottostimano sistematicamente questa copertura totale, perché le utenze di stampa e online si sovrappongono solo in piccola parte.

Per la pianificazione di una concreta campagna stampa, i numeri di tiratura e lettori rimangono la base corretta.

Mediapulse appare in MACH Total Audience 2023-2 come partner di cooperazione. Così lo studio collega WEMF e Mediapulse. Net-Metrix ha fornito la propria ricerca online fino alla fine del 2020.

Quale numero si adatta a quale domanda

Per la pianificazione stampa e la selezione dei titoli: tiratura (totale, venduta, E-Paper), lettori per numero, sociodemografia e distribuzione della copertura nelle aree economiche da WEMF Facts & Figures.

Per la performance di siti web e app: visite e Duration per Visit dai dati di traffico di ODS tramite NEXT>LEVEL. Per la copertura di un marchio mediatico attraverso i canali: coperture combinate dei marchi da MACH Total Audience.

Per la ricerca online svizzera dal 2021: Mediapulse. Sostituisce Net-Metrix, che ha fornito dati fino alla fine del 2020. I numeri Net-Metrix rimangono valori di confronto storici del periodo precedente all'assunzione.

Per le coperture TV: Mediapulse TV Data, nel primo semestre 2026 quotidianamente 4,6 milioni di persone e 175 minuti al giorno. Per la radio: Mediapulse Radio Data, nel primo semestre 2026 quotidianamente oltre 5 milioni di persone, settimanalmente quasi 7 milioni, 73 minuti al giorno.

Mediapulse gestisce Online Audience Data e Online Traffic Data.

Nel mettere a fianco i dati, bisogna osservare tre passaggi di verifica. Primo, la grandezza di riferimento: una copia non è una persona che legge, una visita non è un lettore per numero, una copertura combinata del marchio non è una copertura di canale.

Secondo, il periodo: i dati di traffico appaiono intorno al 10° giorno del mese per il mese precedente, l'edizione MACH Total Audience 2023-2 è stata pubblicata il 2 ottobre 2023 – un valore mensile e un'edizione non appartengono allo stesso confronto.

Terzo, la popolazione di riferimento: a seconda della fonte e dell'elaborazione, i valori si riferiscono alla Svizzera o solo alla Svizzera tedesca.

Tre nomi, tre finestre temporali: WEMF per tiratura, lettori e MACH Total Audience 2023-2; Mediapulse per la ricerca online dal 2021; Net-Metrix per la ricerca online fino alla fine del 2020. Chi mette a confronto Mediapulse, WEMF e Net-Metrix, non confronta quindi tre valute simultanee.