Mediaplanung
Native Advertising in der Schweiz: 6 Netzwerke und Vermarkter im Vergleich
Drei Verlagsvermarkter und drei Native-Netzwerke im direkten Vergleich: Formate, Reichweitenangaben, Abrechnung und Kennzeichnung, alles nach den eigenen Angaben der Anbieter.
Das Wichtigste in Kürze
- Native Advertising gibt es in der Schweiz in zwei Variantenals redaktionell gestalteten Inhalt bei Verlagsvermarktern und als Anzeige im Inhaltsumfeld über Netzwerke.
- Verlagsvermarkter verkaufen vor allem Geschichten, ein Netzwerk wie Yaleo rechnet pro Klick ab. Das prägt Budget, Planung und Auswertung.
- Die Tabelle vergleicht sechs Anbieter nach Formaten, Reichweitenangaben und Abrechnung. Preise stehen nur dort, wo sie veröffentlicht sind.
- Bezahlte Inhalte müssen klar als Werbung gekennzeichnet sein, die Bezeichnungen unterscheiden sich je nach Titel.
Wie gross ist der Markt, in dem Native Advertising wächst?
Laut der Stiftung Werbestatistik Schweiz lagen die Netto-Werbeumsätze 2025 bei 4'089 Millionen Franken, nach 4'142 Millionen im Vorjahr. Die Presse kam 2025 auf 589 Millionen Franken, 2021 waren es noch 740 Millionen. Verlage suchen deshalb Formate, die über das klassische Inserat hinausgehen.
Auf der Seite der Werbetreibenden wächst die Bereitschaft, Inhalte zu finanzieren. Die Content Marketing Studie 2025 von ZHAW und CH Media nennt zwei Drittel der Schweizer Unternehmen, die aktiv auf Content setzen. Bei grossen Firmen sind es 80 Prozent, bei mittleren 73 und bei kleinen 55 Prozent.
Im Schnitt fliessen laut derselben Studie 40 Prozent des Marketingbudgets in Content Marketing, 2021 waren es 33 Prozent. Am häufigsten genannt werden Social-Media-Posts mit 65 Prozent, Artikel auf der eigenen Website mit 50 und Newsletter mit 40 Prozent. Native Advertising ist der Weg, solche Inhalte in fremde Reichweite zu bringen.
Was unterscheidet Vermarkter von Netzwerken?
Verlagsvermarkter wie Ringier, Tamedia oder NZZone entwickeln mit eigenen Teams Geschichten im Umfeld ihrer Titel, etwa als Sponsored Content oder Branded Story. Daneben gibt es Publireportagen, die der Kunde selbst liefert. Beides braucht Briefing, Abstimmung und Vorlauf. Wie ein gutes Briefing aussieht, beschreiben wir unter Briefing für Mediaagenturen.
Netzwerke wie audienzz mit Yaleo, Outbrain oder Taboola spielen dagegen Anzeigen im redaktionellen Umfeld vieler Websites aus, Yaleo etwa als Bild-Text-Anzeige mit Abrechnung pro Klick. Solche Netzwerke eignen sich, um vorhandene Inhalte zu verbreiten. Welche Rolle beide Varianten im Mix spielen, hängt vom Ziel ab, wie im Überblick zur Mediaplanung in der Schweiz beschrieben.
Wie haben wir verglichen?
Alle Angaben stammen von den Websites der Anbieter, abgerufen im Oktober 2026. Reichweiten sind Eigenangaben und nicht direkt vergleichbar, weil Visits, Unique User und Leserzahlen unterschiedlich gemessen werden. Wie sich unabhängige Daten von Mediapulse, WEMF und Net-Metrix einordnen lassen, zeigt unser Beitrag zu Reichweiten in der Schweiz. Die Reihenfolge ist keine Rangliste.
Die sechs Anbieter im Vergleich
| Nr. | Anbieter | Typ | Formate laut Anbieter | Reichweite laut Anbieter | Abrechnung und Preise |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Ringier Advertising | Verlagsvermarkter | Sponsored Content, Branded Stories, Contextual Ads | über 70 Marken, 8,5 Mio. Visits pro Tag | Preise nicht veröffentlicht |
| 2 | Tamedia Advertising | Verlagsvermarkter | Native Advertising, Brand Storytelling, Content-Strategie | keine Angabe auf der Seite | Preise nicht veröffentlicht |
| 3 | NZZone mit NZZ Story Lab | Verlagsvermarkter | Sponsored Content, Beilagen, Bewegtbild, Social, Events | 4 Mio. Unique User pro Monat digital | Preisliste vorhanden, nicht ausgewertet |
| 4 | audienzz (Yaleo Native) | Netzwerk | Bild-Text-Anzeigen im redaktionellen Umfeld | 150 aktive Websites, über 170 Mio. Visits pro Monat | pro Klick, Preise auf Anfrage |
| 5 | Outbrain (Teil von Teads) | Netzwerk | Standard Native, Carousel, Clip, Vertical Video, App Install | 10'000 Medienpartner weltweit | Preise nicht veröffentlicht |
| 6 | Taboola | Netzwerk | Native und weitere Formate über den ganzen Funnel | über 600 Mio. täglich aktive Nutzer weltweit | Preise nicht veröffentlicht |
Was bieten die sechs Anbieter im Einzelnen?
1. Ringier Advertising: Brand Studio für Blick und weitere Titel
Das Brand Studio von Ringier Advertising verbindet laut eigener Beschreibung Kreation, journalistische Erfahrung und Beratung. Im Angebot sind Sponsored Content, Branded Stories, Contextual Ads und Content Hubs. Ringier nennt über 70 Marken, 8,5 Millionen Visits pro Tag und 5,6 Millionen Social-Media-Follower.
Wie die Kennzeichnung aussieht, zeigt die Werbeseite der Handelszeitung, die Ringier vermarktet: Publireportagen schreibt der Kunde selbst, Sponsored Content entsteht mit dem Brand Studio und trägt einen entsprechenden Hinweis. Die Chefredaktion behält sich vor, bezahlte Inhalte abzulehnen.
2. Tamedia Advertising: Commercial Content auch hinter der Paywall
Tamedia Advertising ist die unabhängige Vermarktungseinheit von Tamedia und seit Januar 2025 die zentrale Anlaufstelle für Werbepartnerschaften. Unter Commercial Content bietet sie Native Advertising, Brand Storytelling und Content-Strategie an, crossmedial in Print, Digital, Social Media und Newsletter. Die Inhalte sind laut Tamedia auch hinter der Paywall der Publikationen zugänglich. Reichweiten nennt die Seite nicht.
3. NZZone mit NZZ Story Lab: Sponsored Content in drei Sprachregionen
NZZone ist die Vermarktungsorganisation der NZZ-Marken und führt im Portfolio unter anderem NZZ, NZZ am Sonntag, Le Temps und Corriere del Ticino, auf Deutsch, Französisch und Italienisch. Genannt werden 743'000 Exklusivlesende und 4 Millionen Unique User pro Monat. Das NZZ Story Lab mit 18 Personen produziert Sponsored Content, Zeitungsbeilagen, Bewegtbild und interaktive Visualisierungen.
Wer Kampagnen für mehrere Landesteile plant, findet Hinweise zur Sprachwahl in unserem Beitrag zur mehrsprachigen Markenkommunikation.
4. audienzz mit Yaleo Native: Klickpreis im Premium-Umfeld
audienzz aus Zürich spielt mit Yaleo Native Bild-Text-Anzeigen im redaktionellen Umfeld aus und rechnet pro Klick ab. Die Produktseite nennt 150 aktive Websites, darunter Blick, watson.ch, NZZ und 20 Minuten sowie Titel aus Deutschland, Frankreich und Österreich, und über 170 Millionen Visits pro Monat. Kontextuelles Targeting kostet 0.50 Franken Zuschlag pro Klick.
5. Outbrain: Native-Formate im Teads-Verbund
Outbrain gehört heute zu Teads und nennt Integrationen bei 10'000 Medienpartnern. Die Formate reichen von Standard Native über Carousel und Clip bis zu Vertical Video und App Install. Schweizer Partner nennt die Seite nicht, Teads führt aber laut eigener Büroliste einen Standort an der Heinrichstrasse in Zürich.
6. Taboola: grosses Netzwerk, Formate über den ganzen Funnel
Taboola spricht von über 600 Millionen täglich aktiven Nutzerinnen und Nutzern und bietet Formate von Awareness bis Conversion, ausdrücklich auch über Native hinaus. Auf den abgerufenen Seiten fanden wir weder Schweizer Partner noch einen Standort in der Schweiz. Für Kampagnen in der Deutschschweiz sollte das Inventar vorab geklärt werden.
Welche Variante passt zu welchem Kampagnenziel?
Geht es um Image und Erklärung, etwa bei einem neuen Angebot, spricht vieles für einen Verlagsvermarkter mit eigenem Studio. Die Geschichte erscheint im Umfeld eines bekannten Titels, und Formate wie Beilagen oder Video verlängern die Reichweite. Den Budgetanteil dafür legen Sie am besten früh fest, wie unter Mediaetat aufteilen beschrieben.
Geht es um Besuche auf einer bestehenden Seite, sind Netzwerke mit Klickpreis oft einfacher zu steuern. Hier lohnt eine saubere Kampagnen-Attribution, damit Klicks aus Native Ads nicht mit Suchanzeigen vermischt werden.
Wie werten Sie Native Advertising aus?
Bei Studio-Formaten zählen Lesedauer, Scrolltiefe und Erinnerung, bei Netzwerken Klicks und Folgeaktionen. Beides gehört in einen gemeinsamen Bericht mit festen Kennzahlen, wie im Beitrag Kampagnen auswerten gezeigt. Für die Wirkung auf die Marke lohnt sich zusätzlich der Blick auf Methoden zur Messung der Werbewirkung.
